Küresel lüks tüketim pazarının 2023 yılında 1,5 trilyon euroya ulaşacağını gösteren araştırmanın sonuçlarına nazaran 2022 yılına kıyasla yüzde 8-10’luk bir büyüme ile lüks tüketim bölümünde yeni bir rekor kırılacak. Araştırmaya nazaran toplumsal etkileşimler ve seyahatlerdeki canlanmanın da tesiriyle, bilhassa tecrübeler için yapılan harcamalar tarihi doruklara ulaştı.
Söz konusu pazar, şiddetli makro-ekonomik şartlara karşın sabit döviz kurları üzerinden yüzde 11-13 oranında güçlü bir büyüme kaydetmeyi başardı. Bu büyüme geçen yılki oranla tutarlılık gösteriyor ve farklı lüks kategorilerindeki harcamalarda 160 milyar euro civarında etkileyici bir artış manasına geliyor. Araştırma bulguları, bariz jeopolitik ve makro-ekonomik değişimler karşısında bile lüks pazarının şimdiye kadar eşsiz bir dayanıklılığa sahip olduğunu kanıtlıyor.
2023 yılında da büyümeye devam eden ana segment olan ferdî lüks tüketim eserlerinin yıl sonunda 2022’ye kıyasla yüzde 4 artışla (güncel kurlarla) 362 milyar euroya ulaşacağı kestirim ediliyor. Lakin dördüncü çeyreğe girilirken kırılgan tüketici itimadı, Çin’deki makroekonomik tansiyonlar ve ABD’deki toparlanma işaretlerinin seyrekliği üzere kimi aksilikler devam ediyor.
Araştırmada, mevcut senaryolara dayanılarak 2024’te ferdî lüks tüketim performansının azalacağı ve 2023’e kıyasla daha düşük-orta seviyede tek haneli büyüme elde edileceği öngörülüyor. Bain & Company ortağı, Global Lüks Tüketim ve Moda kesim başkanı ve raporun baş müellifi Claudia D’Arpizio, araştırma ile ilgili değerlendirmesinde şunları söyledi: “Bu, markalar için belirleyici bir dönüm noktasını temsil ediyor.
Yeni kıymet merkezli lüks tüketim denkleminin temelleri olan dayanıklılık, uygunluk ve yenilenme yoluyla kendilerini farklılaştıran markalar bu periyodun kazananları olacak. Lüks tüketim pazarı 2023’te markaların yüzde 65-70’i için müspet büyüme sağlıyor, bu oran 2022’de yüzde 95’ti. Oyunda kalabilmek için markaların müşterileri ismine bahadır kararlar alması çok kıymetli olacak.”
İlk yorum yapan olun